Der SAP-Case: Multichannel in der Praxis

Die SAP AG, Weltmarktführer für Unternehmens-Software hat sich 2008 für eine neue Corporate-Publishing-Strategie entschieden. Ziel war unter anderem die Etablierung einer eng verzahnten CP-Familie. Die Medien sollten die Vision und Strategie der SAP unterstützen, den Erfolg der SAP, ihrer Kunden und Mitarbeiter fördern und emotionale Bindungen zu den Mitgliedern des SAP-Ökosystem schaffen.

Die Aufgabe

Etablierung einer eng verzahnten CP-Familie, die das Bild von SAP als führenden Anbieter für Unternehmenssoftware und weltweiten Innovationsführer stärkt.
Entwicklung einer zielgerichteten Kommunikation
Medien sollen die Vision und Strategie der SAP unterstützen
Entwicklung einer zentralen, konsistenten SAP-Geschichte intern und extern durch das Konzept einer Corporate-Publishing-Kaskade, die Themen für alle relevanten Interessenvertreter (Bestandskunden, potenzielle Kunden, Partner, Investoren, Lobbyisten, Mitarbeiter) in zielgerichtete Medienkanäle lenkt.
Schärfung des Profils der SAP als vertrauenswürdigen Anbieter und Berater (Trusted Advisor), dem es gelingt, Probleme in Unternehmen zu lösen.
Bindung der treuen Leserschaft, Entwicklung von Medien und Methoden, um neue Leads zu generieren.
Bereitstellung von Informationen und Wissen, das die Mitarbeiter benötigen, um die SAP bei der Umsetzung ihrer Vision und dem Erreichen ihrer kurz- und langfristigen Ziele zu unterstützen.

Das Kundenmagazin

Das Kundenmagazin SAP Spectrum erscheint alle drei Monate und schlägt im Spannungsfeld einer globalisierten Industriegesellschaft die Brücke zwischen Business und IT. Das Kundenmagazin berichtet über aktuelle Themen rund um SAP, liefert Fachwissen zu Strategien, Services und Lösungen sowie ausführliche Berichte über Kundenprojekte. Ferner erscheinen regelmäßig Artikel aus den SAP-Anwendergruppen, Partnerbeiträge sowie Artikel zur IT im Mittelstand.
Sprachen: Deutsch, Englisch
Zielgruppe: Das gesamte SAP-Ökosystem: Kunden und Partner, insbesondere CIOs, IT-Manager und Entscheider.
Auflage: 60.000

Die Online-Medien: SAP.info

Tägliche Impulse für Business und IT – mit diesem Anspruch präsentiert sich SAP.info in acht Sprachen und mit einem vollkommen neuen Design. Geordnet nach den vier Rubriken Branchen, Märkte, Lösungen und Experten vereint SAP.info die gesamte Themenvielfalt rund um SAP, ihre Kunden und Partner und fördert den Informationsaustausch zwischen Anwendern und Interessenten. Im Mittelpunkt der neuen SAP.info steht der konkrete Nutzwert für den Arbeitsalltag, sowohl für IT-Professionals als auch Anwender in den Fachabteilungen.

Das Mitarbeitermagazin

SAP setzt auf bestens informierte Mitarbeiter und begleitet das konzerninterne Knowledge- sowie Change Management und das Internal Branding mit einem spannenden Magazin, das nicht nur informiert, sondern die Leistung des Einzelnen würdigt. In drei Regionalausgaben geht es um die aktuellen Entwicklungen in den Regionen Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA), Amerika und Asien-Pazifik.
Sprachen: Deutsch, Englisch
Auflage: 50.000

Werbung für CP-Medien

Zu einer integrierten, crossmedialen CP-Kaskade gehört auch Werbung. Nur im professionellen Zusammenspiel von nachhaltigem Corporate Publishing und werblichen Kommunikationslösungen kann eine stets gleiche Wahrnehmung aller Medien und Botschaften gewährleistet werden – egal ob auf Messen, in Magazinen und auf Partner-Websites.