Erstmals inszeniert die Firmengruppe Liebherr in diesem Jahr ihren Geschäftsbericht digital. Die Imagekommunikation setzt dabei auf die Kraft begeisternden und nutzwertigen Erzählens.
Der spezifische Storytellingansatz lässt den Leser eintauchen in die Welt der Radlader, Fahrmischer, Seilbagger, Kühlschränke und 3D-gedruckten Flugzeugbauteile – stellt Menschen und Emotionen in den Mittelpunkt des Markenerlebnisses. Anstelle von faktischen Produktbeschreibungen erzählen wir Geschichten über das Leben, Herausforderungen und die Leidenschaft diese zu meistern. Dafür bedienen wir uns essentieller Storytelling-Techniken. Diese für einen Geschäftsbericht überraschende Herangehensweise sorgt bei einer breiten heterogenen Zielgruppe mit authentischen Anwendergeschichten für Aufmerksamkeit, persönliches Interesse und Relevanz.
Das Konzept modelliert das Framework der Liebherr Corporate Site um und dehnt die bestehenden Module zu einem maximal bewegten Scrollytelling-Erlebnis aus. Der Leser kann so ohne komplexe Navigation in einem „Onepager“ von Anfang bis Ende scrollen und dabei immer tiefer in die Liebherr-Welt eintauchen. Dabei bieten sich beliebig viele unterschiedliche Einstiege in die Story und die Informationskaskade.
Neugierig macht dabei ein eigens entwickeltes „Entdecker-Modul“, über das der Leser sich in verschiedene zur Wahl stehende Hintergrundberichte klicken kann. Spielerisch werden aus unterschiedlichen Perspektiven Geschichten von Akteuren und Kunden erzählt und anhand dieser die Liebherr-Produkte vorgestellt. Das macht nicht nur Spaß, sondern transportiert subtil und emotional einprägsam deren Kundennutzen.
Neben einem Interview mit den Gesellschaftern und bildstarken Highlights aus dem Jahr 2016 warten fünf sehr unterschiedliche Geschichten an fünf Einsatzorten mit verschiedensten Protagonisten, innovativen Produkten und immer wieder involvierendem Scrollytelling auf den Leser und Betrachter. Das Ziel dahinter: eine breite Zielgruppe für Liebherr begeistern. Kunden, Geschäftspartner, Mitarbeiter und Interessierte werden mit überraschenden, redaktionellen Inhalten und editorialer Gestaltung angesprochen. Anstelle offensiver Markenwerbung wird rund um Branded Content ein unterhaltsames Content-Erlebnis kreiert. Anstelle von Top-Down-Kommunikation werden den Zielgruppen Botschaften auf „Augenhöhe“ vermittelt. Authentizität ist der Kern, um den sich das gesamte Storylining schlüssig und einfach verständlich aufbaut.
„Defreeze-Effekte“ sorgen für Überraschung und Aufmerksamkeit zu Beginn eines jeden Cases. Die nach dem Aufmacher-Bild ablaufenden Filme und ihre atmosphärischen Geräusche ziehen unmittelbar in die Story. Schritt für Schritt eröffnet sich dann ein multimediales Erlebnis bestehend aus nutzwertigen und packenden Inhalten in Form von Reportage-Fotos und -Filmen, animierten Infografiken und interaktiven Elementen.
Die Themen „Verlässlichkeit“, „Premiumqualität“ und „Innovationen“ bei Liebherr werden durch den neuen digitalen Imageteil des Geschäftsberichts positiv unterstützt. Die kontinuierlich auszubauende „Nähe zum Kunden“ und das Image des traditionellen, werteorientierten Familienunternehmens profitieren vom spezifischen Storytelling. Outcome: glaubwürdige, jederzeit authentische Kommunikation „auf Augenhöhe“ mit dem Leser.
Das neugeschaffene Scrollytelling-Format wird künftig auch außerhalb des Geschäftsberichts für die Unternehmenskommunikation genutzt. Mit spannenden Geschichten macht es den Liebherr-Kosmos in seiner ganzen Breite sowie in seiner technologischen und menschlichen Vielfalt erlebbar und ermöglicht eine fortlaufende Interaktion mit den Stakeholdern.
Kunde: Firmengruppe Liebherr, LIEBHERR
Projektzeitraum: Januar 2017 bis heute
grasundsterne hat Liebherr für den Imagepart des Geschäftsberichts 2017 als Lead-Agentur begleitet.
Auf einander aufbauend wurden von uns Konzeption, Storyboarding und Kreation übernommen. Bewegtbild wurde überwiegend mit den Reportage-Experten von Weitwinkel Media realisiert.
70 %create
30 %conceptualize
0 %distribute
Wenn Sie Fragen zu diesem Case haben, oder mit uns über Ihre eigenen Vorhaben sprechen möchten, freuen wir uns von Ihnen zu hören.
